El Día del Amor y la Amistad continúa siendo una de las fechas más relevantes para los ecuatorianos, no solo desde lo emocional, sino también desde sus hábitos de consumo y socialización. Así lo revela un análisis de Kantar IBOPE Media, basado en un universo de 8,7 millones de personas, de las cuales 5,8 millones afirman celebrar esta fecha.
Entre quienes participan activamente en la celebración, la Generación Z se posiciona como el grupo más entusiasta, representando el 41%, seguida por los millennials con un 27% y la Generación X con un 22%, evidenciando que el amor, la amistad y los vínculos siguen teniendo un peso significativo entre las generaciones más jóvenes.
En cuanto al perfil sociodemográfico, el 53% de quienes celebran se identifica con el género femenino y el 47% con el masculino. Además, el 46% se declara soltero, el 23% vive en unión libre, el 19% está casado, el 9% separado o divorciado y el 2% es viudo, lo que demuestra que esta fecha trasciende el estado civil y se vive desde múltiples formas de relación.
Consumo, experiencias y decisiones de compra
El análisis de Kantar IBOPE Media muestra que el Día del Amor y la Amistad está estrechamente vinculado al consumo emocional. El 67% de quienes celebran consumió chocolates y el 48% bebidas alcohólicas, mientras que el 41% disfruta cocinar como parte de la experiencia en casa.
Asimismo, el 24% prefiere celebrar comiendo en restaurantes y un 4% opta por asistir a clubes sociales.
Sobre las compras, el formato principal es personal en el 73%, y un 27% online. No obstante, el 41% considera que comprar en línea facilita su vida y el 7% utilizó sitios de cupones de descuento en los últimos 30 días.
Redes sociales, influencia y confianza
Las redes sociales juegan un rol clave en esta celebración. El 76% de las personas que celebran el Día del Amor y la Amistad revisa sus redes sociales a diario, y el 59% afirma que suele pedir la opinión de otras personas antes de comprar un nuevo producto.
Al momento de tomar decisiones de compra, el 65% busca los precios más bajos posibles. Además, el 62% considera que la familia y las amistades son fuentes importantes de información, mientras que el 60% se guía por su propia experiencia previa. Los influenciadores también tienen incidencia, aunque en menor medida: el 26% los considera una referencia al decidir qué comprar.
Valores, vínculos y aspiraciones
Más allá del consumo, los datos reflejan una fuerte dimensión emocional. El 78% valora tener buenos amigos que brinden apoyo en momentos difíciles y el 79% considera importante mantener una relación duradera con una sola pareja. Asimismo, el 69% cree que ser atractivo para otras personas es importante, y el 43% disfruta reunirse con amigos como parte de su estilo de vida.
Finalmente, el 17% de quienes celebran el Día del Amor y la Amistad manifiesta la intención de planear su próximo viaje, evidenciando una búsqueda creciente de experiencias compartidas.
Estos hallazgos confirman que el Día del Amor y la Amistad en Ecuador es una fecha donde convergen emociones, relaciones, consumo y decisiones de vida, con generaciones jóvenes marcando el pulso de nuevas formas de celebrar y conectar.
En este contexto, Doris Reyes, Country Manager de Kantar IBOPE Media en Ecuador, señaló que estos resultados reflejan una transformación profunda en la manera en que los ecuatorianos —especialmente las generaciones más jóvenes— viven y entienden el Día del Amor y la Amistad.
“Hoy vemos que la celebración va más allá del regalo tradicional.
Los datos muestran una fuerte valoración de la amistad, la conexión emocional y las experiencias compartidas, así como un consumidor más informado, influenciado por su entorno cercano y por los contenidos que consume a diario en medios y redes sociales”, explicó.
Asimismo, destacó que este tipo de insights permiten a las marcas comprender mejor las motivaciones reales de las audiencias y conectar con ellas desde mensajes más auténticos y relevantes.
